品牌策划能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效的阻止企业不正确的操作投入而造成巨大经济损失。能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

  品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的地方。

  品牌策划必须要有创新性,为产品树立的品牌形象,首先必须做到的就是要和其他竞争对手的同类产品区别开来,给产品一个崭新的定义。一个好的品牌策划必须是考虑周全的,至少要考虑到以下几个方面

  A、目标市场定位——以消费者为导向,

  B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,

  C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,

  D、文化观念定位——以文化和观念为导向,

  E、产品形式定位——以产品特征为导向,

  F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,

  G、消费诉求定位——以消费期望为导向,

  品牌策划是既强大又脆弱,它的利用各种产品和功能,把原本带给客户的产品形象变化为品牌导向,在潜意识中进一步强化用户对产品的认可度。

  企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子可以看出,企业必须树立“品牌”意识。

  品牌商标也是品牌策划中极其重要的因素之一。企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

  除了品牌名称定位,还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。

  企业为了提高品牌的知名度,提升认知度与美誉度,做一个完整正确的品牌策划,塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

 


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